品牌常常带有性别气质类型，以展示与某一消费群体契合的个性特征。然而，品牌的性别局限导致其仅能为某一性别类型的市场服务，阻碍了品牌资产的扩张。为了打破这种障碍，企业进行了跨性别品牌延伸。然而在营销实践中，跨性别品牌延伸策略有时很难成功，不少企业在实施跨性别品牌延伸策略后，并没有如预想中那样帮助公司开拓新的产品线，反而使消费者对母品牌的定位和形象产生怀疑，使得母品牌的核心联想被弱化，母品牌的定位和形象不再被认可，企业的品牌资产严重受损，最终给企业造成很大的经济损失。