广告不仅是经济发展的一种驱动力，也是当代社会最普遍的一种文化 现象。广告在完成其商业功能的同时，更体现出社会文化的深远意义。我们生活在广告的包围之中，广告影响、塑造着我们的生活、行为方式，乃至感受、审美方式。广告一方面培养了大众的购物欲望，促成大众的购买行为；另一方面，广告也是消费流行文化的一个构成要素，重塑着人们的消费习惯、观念，引导着时尚潮流，并与电视、音乐等艺术和其他实用艺术一起共同构成消费审美文化的世界。