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跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究
分类:F 经济
作者:安振武 著
书号:978-7-5658-3660-2
出版日期:2018-05
价格:58.00 元
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内容简介
品牌常常带有性别气质类型,以展示与某一消费群体契合的个性特征。然而,品牌的性别局限导致其仅能为某一性别类型的市场服务,阻碍了品牌资产的扩张。为了打破这种障碍,企业进行了跨性别品牌延伸。然而在营销实践中,跨性别品牌延伸策略有时很难成功,不少企业在实施跨性别品牌延伸策略后,并没有如预想中那样帮助公司开拓新的产品线,反而使消费者对母品牌的定位和形象产生怀疑,使得母品牌的核心联想被弱化,母品牌的定位和形象不再被认可,企业的品牌资产严重受损,最终给企业造成很大的经济损失。
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