探索当前乡村旅游发展过程中不同类型的利益相关者对地方品牌化概念的认知、在地方品牌化过程中的感知赋权、对当前地方品牌的符号性认知以及评价，找到不同利益相关者参与乡村旅游地方品牌建设的动力点。另外，基于乡村旅游目的地的发展过程重构乡村旅游地方品牌化的动态模型，在该过程中，重新梳理本地居民感知地方变迁和适应地方变化的过程，并探索促进本地居民参与乡村旅游地方品牌化发展的参与意识及正向参与态度的方案。